+1,2 Md
Utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT
OpenAI a annoncé plus de 1,2 milliard d'utilisateurs chaque semaine lors de son DevDay, contre plus de 900 millions en février 2026.
Source : OpenAI, DevDay, 29 septembre 2026
Visibilité IA · Beauté, santé, luxe
Soyez trouvés par les humains. Soyez choisis par les agents. Soyez la réponse.
ChatGPT, Gemini et les assistants IA répondent désormais à la place des moteurs de recherche. AI Brand Echo mesure ce qu'ils disent de votre marque et construit les signaux qui la rendent visible, mentionnée puis recommandée.
En préambule
Vos clientes demandent
déjà conseil aux IA
Les IA sont entrées dans le parcours d'achat quotidien. Elles comparent, conseillent et tranchent, et elles ne sont pas neutres vis-à-vis de votre marque.
51 %
Des 14-29 ans utilisent l'IA chaque semaine
Aux États-Unis, 22 % l'utilisent chaque jour et 29 % chaque semaine. L'usage se stabilise, tandis que la vigilance progresse.
Source : Gallup, mars 2026
38 %
Des recherches « soin du visage » se font sur ChatGPT
Plutôt que sur Google. Sur le contouring, cette part monte à 41 %. La découverte beauté passe déjà par les IA.
Source : Spate, 2025
L'enjeu
Ce que les IA
disent de vous
Les IA vont chercher dans vos contenus, dans la presse, dans les avis, dans les forums. Elles agrègent tout ce qu'elles trouvent pour construire une seule réponse, et souvent une seule recommandation.
La question n'est plus seulement « est-ce que je suis visible ? » mais « ma marque participe-t-elle à la conversation, et quels signaux envoie-t-elle aux IA ? »
Les IA répondent, elles ne listent plus
Vos clientes attendent des réponses argumentées, personnalisées et rapides. Là où Google affichait dix liens, l'IA donne une réponse.
De nouveaux critères de sélection
Pertinence contextuelle, cohérence entre l'intention et la réponse, autorité des sources et clarté des signaux émis par votre marque.
Votre site ne suffit plus
Les IA croisent votre site avec la presse, les avis et les forums. L'autorité de votre marque se construit aussi en dehors de chez vous.
Citée… ou oubliée
Si vous ne nourrissez pas ces espaces avec des contenus solides et récurrents, les IA rempliront le vide, souvent avec vos concurrents.
La méthodologie V.M.R. de MYA
Visible, Mentionné,
Recommandé
Être présent dans une réponse IA ne suffit pas. Développée par MYA, la méthodologie V.M.R. distingue trois niveaux de présence, du plus discret au plus décisif. Être mentionné crée de la notoriété. Être recommandé crée de l'intention d'achat.
Visible
Niveau 1 · Trouvé
La marque apparaît dans l'écosystème de la réponse : sources citées, contexte, pages consultées. Elle existe pour l'IA, sans être nommée comme un choix.
Mentionné
Niveau 2 · Cité
La marque est nommée dans la réponse, parmi d'autres. Elle fait partie de la conversation, mais l'IA ne la distingue pas.
Recommandé
Niveau 3 · Choisi
L'IA conseille explicitement la marque, la place en première option ou la désigne comme la plus adaptée à la demande. C'est ici que se joue la décision d'achat.
On part des questions, pas des marques
Nous ne mesurons pas un univers entier de marques, cela n'aurait pas de sens. Nous mesurons ce que vos clientes demandent réellement aux IA, puis les marques que les IA retiennent pour y répondre.
Des humains aux agents
Aujourd'hui, l'IA conseille une personne qui décide. Demain, des agents compareront et achèteront pour elle. Dans les deux cas, l'enjeu est le même : passer de V à R, requête par requête, IA par IA.
Notre méthode
Une approche
en trois temps
AI Brand Echo s'appuie sur l'expertise Global Search de MYA (SEO et GEO) et sur sa méthodologie V.M.R. Le contenu en est le nerf : les IA recommandent ce qu'elles comprennent. Les relations presse de Matahari viennent renforcer l'autorité de votre marque dans les sources que les IA jugent fiables.
Étape 1
Diagnostiquer
Savoir ce que les IA disent de vous
LLMSEOV.M.R.
- Score V.M.R. sur vos requêtes clés, IA par IA
- Territoire sémantique : les mots que les IA associent à votre marque
- Analyse des sources mobilisées : site, presse, avis, forums
- Benchmark concurrents : qui est recommandé, sur quelles questions
Étape 2
Prioriser
Définir les bons leviers
GEOContenus
- Construction d'un panel de 150 prompts prioritaires adapté à votre marque, à ses usages et à ses concurrents
- Repérage des territoires vacants et des écarts entre IA
- Feuille de route des contenus à créer ou optimiser : pages réponses, FAQ, guides, comparatifs
- Plan de prises de parole et d'experts qui renforcent votre crédibilité
Étape 3
Activer
Nourrir les IA avec des signaux fiables
ContenusTechniqueRPUGC
- Contenus : pages de recommandation par profil et par usage, FAQ structurées
- Technique : données structurées schema.org, llms.txt, Wikipédia si éligible
- Autorité : contenus presse IA-friendly, tribunes et experts
- Communautés : avis, forums, blogs spécialisés
- Mesure : suivi V.M.R. dans le temps
AI Beauty Radar · Rendez-vous récurrent
Ce que ChatGPT et Gemini
recommandent vraiment
Né de notre intervention au CEW France, l'AI Beauty Radar mesure, édition après édition, les marques beauté que les IA recommandent sur les grands moments d'achat. Dernière édition publiée : coffrets de Noël 2026, sur le marché français.
150
prompts testés par IA : 115 classés, 28 de conseil, 7 d'avis
5
univers d'achat, sur ChatGPT et Gemini
51 %
des réponses d'achat de ChatGPT citent une enseigne (2 % sur le solaire)
80 %
des réponses d'achat de Gemini citent Sephora (31 % pour ChatGPT)
Édition #4, tests du 30 septembre 2026 sur ChatGPT (gpt-5.6-luna) et Gemini (gemini-3.6-flash). Taux de présence : part des prompts d'un univers dans lesquels la marque apparaît.
À venir : #5 Peaux sèches et réactives de l'hiver (décembre 2026).
Questions fréquentes
Visibilité IA :
l'essentiel
Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO regroupe les actions qui rendent une marque visible dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Là où le SEO vise une place dans une liste de liens, le GEO vise une place dans la réponse elle-même, idéalement comme recommandation.
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non, il le prolonge. Les IA s'appuient en partie sur des pages indexées par les moteurs : un bon socle SEO reste indispensable. Le GEO ajoute d'autres exigences : un positionnement clair, des contenus qui répondent précisément aux questions des clientes et des sources tierces crédibles qui parlent de la marque.
Qu'est-ce que la méthodologie V.M.R. ?
Développée par MYA, elle mesure trois niveaux de présence d'une marque dans une réponse IA : Visible (présente dans les sources ou le contexte), Mentionnée (nommée parmi d'autres) et Recommandée (conseillée explicitement ou placée en premier choix). L'objectif d'AI Brand Echo est de faire passer une marque de V à R sur ses requêtes prioritaires.
Comment mesurez-vous la visibilité d'une marque dans les IA ?
Nous partons des questions que les clientes posent réellement, pas d'une liste de marques. Chaque requête est testée sur plusieurs IA, dans une nouvelle conversation, puis chaque réponse est analysée selon la méthodologie V.M.R. : présence, mention, recommandation, sources mobilisées et vocabulaire associé à la marque.
Pourquoi ChatGPT et Gemini ne recommandent-ils pas les mêmes marques ?
Les deux IA ne s'appuient pas sur les mêmes sources ni sur les mêmes signaux. Dans l'AI Beauty Radar #1, 36 % des réponses de ChatGPT ne citent aucune marque, contre 4 % pour Gemini, et les classements divergent dans chaque univers analysé. Une stratégie de visibilité IA doit donc parler aux deux.
Pourquoi les relations presse comptent-elles pour les IA ?
Pour construire leurs réponses, les IA croisent le site de la marque avec des sources tierces qu'elles jugent fiables : médias, avis, forums, encyclopédies. Un article qui positionne clairement une marque comme le meilleur choix pour un usage donné pèse davantage que la marque parlant d'elle-même.
Qu'est-ce que l'AI Beauty Radar ?
C'est le baromètre récurrent de MYA sur la visibilité des marques beauté dans les IA, réalisé avec Matahari et né de leur intervention au CEW France. Le premier numéro, publié en avril 2026, porte sur les coffrets fête des mères : ChatGPT et Gemini, cinq univers d'achat, marché français. Le rythme visé est d'un numéro tous les deux mois, et les prochains numéros sont annoncés sur la page du Radar.
Pour quels secteurs AI Brand Echo est-il conçu ?
Pour les marques beauté, santé et luxe, où la crédibilité et la recommandation pèsent lourd dans la décision d'achat. La méthode s'applique à toute marque dont les clients interrogent les IA avant d'acheter.
Deux expertises complémentaires
Qui porte
AI Brand Echo
MYA
Agence de Global Search (SEO + GEO) · Paris, Genève, Barcelone
Depuis 2015, MYA accompagne les marques beauté, santé et luxe sur le search. L'agence a développé la méthodologie V.M.R., qui structure AI Brand Echo de bout en bout : diagnostic de visibilité dans les IA, choix des requêtes prioritaires, stratégie de contenus et optimisations techniques. MYA conçoit et analyse l'AI Beauty Radar. L'agence travaille sur les AI Overviews de Google depuis leur lancement en Espagne, en mars 2025, plus d'un an avant leur arrivée en France en juillet 2026.
Diana Béraud & Xavier Lambert, co-fondateurs
agence-mya.fr ↗Matahari
Agence de communication · Paris
Matahari orchestre la parole des marques quel que soit le canal. Dans AI Brand Echo, son expertise en relations presse et en stratégie éditoriale renforce l'autorité de votre marque dans les médias que les IA consultent.
Sophie Coront-Ducluzeau, fondatrice · Marion Rebuffey, directrice associée
rpmatahari.com ↗Une seule ambition : être visible et crédible dans les IA
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votre marque
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